3 Claves Para no Desaparecer de Google en el 2016 (la 2da es sorpresiva)

Internet se llama Google.
 
Y lo que es peor (mejor) de todo es que está constantemente cambiando.
 
Cuando algo se modifica constantemente, lo único que podés hacer es tratar de estar un paso adelante, y actuar rápidamente para que esos cambios te beneficien en vez de perjudicarte.



Acá te dejamos las 3 claves que necesitás saber para encarar el 2016 con una ventaja sobre tus competidores. De acuerdo a eMarketer, 2016 va a ser el punto de inflexión en el cual la mayoría de lo gastado, tráfico orgánico y avisos pagos, va a venir desde teléfonos celulares en vez de PCs y Laptops.




Qué significa esto para tu negocio?
 
Además de hacer tu sitio Mobile Friendly y Responsive necesitás ir un poquito más allá.
 
Significa que tenés que pensar primero en cómo tus usuarios ven y usan tu sitio desde el celular más que en la PC. En cómo va a aparecer tu contenido en el móvil antes de dar por finalizado tu Sitio Web, Página de Producto o Servicio y Diseño General.
 
El objetivo es brindarles a los usuarios la misma experiencia gratificante y no solo un sitio que simplemente se adapte a pantallas más chicas.
 
Veamos un ejemplo de cómo un sitio que se adaptaba a pantallas chicas se rediseñó pensando en otorgarle a sus usuarios una experiencia grata a la hora de navegarlo.




Antes (en la imagen de la izquierda), el contenido se podía ver perfectamente en teléfonos móviles pero en la segunda imagen vemos una clara mejoría en experiencia de usuario.
 
Hay más espacio y un mayor uso de blancos, destacando los elementos importantes de la página, en este caso, los productos.
 
Los resultados? Un incremento del 186% en ventas realizadas desde celulares.
 
Si aún no lo hiciste, reclamá tu sitio en Google Search, Google Maps y Google +
80% de los consumidores que buscaron la dirección de una tienda desde un Smartphone visitaron esa tienda dentro de los 5 días.
 
El crecimiento de las búsquedas orgánicas desde celulares tiene y va a tener un fuerte impacto en los negocios locales, especialmente para negocios de retail  y establecimientos como restaurantes, cafés, bares y hoteles.


 
Si aún no tenés incluido tu negocio local en las 3 plataformas de Google (Goole Search, Google Maps y Google +), es momento de que lo hagas de manera urgente.
  La próxima vez que uses Siri (Apple), Cortana (Windows) o Google Now (Android) pensá en qué distinta es tu interacción a la hora de buscar algo.



Cuando buscás vía ingreso de texto ingresás “McDonalds” y clickeas en el link para ver la dirección.
 
Cuando realizás una búsqueda de voz vas a decir “Dónde está el McDonalds más cercano?”
 
Pensá en cómo empezaste la acción.
Abriste el cuadro de búsqueda tocando la pantalla o llamaste al asistente diciendo “Ok Google”?
 
La Búsqueda de Voz se hace cuando se necesita una respuesta inmediata y rápida, y siempre está enmarcada por el uso de palabras de pregunta: Quién, Qué, Dónde, Por Qué y Cómo.
 
Mientras que las búsquedas desde PCs y Laptops van a buscar información más compleja y que no tienen una respuesta inmediata como por ejemplo “Causas de la subida del dólar”.
 
Un interesante dato es que la intención de compra de un usuario puede medirse de acuerdo a la palabra de pregunta que utilice.



La búsqueda por voz cambia el comportamiento de los usuarios ya que es más rápida que la búsqueda por ingreso de texto.
Sin embargo Google aún no ha provisto métricas exactas acerca de la superioridad del reconocimiento de voz por sobre el tipeo.
 
Las búsquedas conversacionales ayudan a los usuarios a realizar búsquedas precisas como “cuál es el hotel más barato en Buenos Aires” en vez de “hoteles en Buenos Aires”.

Qué podés hacer para aprovechar este cambio
 
Tenés que aumentar tus esfuerzos en el SEO (Search Engine Optimization) local.
 
Los resultados de búsqueda dependen de varios factores.
Algunos de ellos son Detalles Completos de Productos y Servicios, precio, locación, teléfono, Reseñas, etc. (más sobre esto en el punto 3)
Y todos son importantes para que tu sitio aparezca más arriba en los resultados.
 
Es necesario que hagas un análisis de lo que se llama Long Tail Keywords
 
La traducción literal es Palabras Clave de Cola Larga. Y para decirlo claramente podríamos llamarlas Frases Naturales.
 
Ya hablamos de esto en este post en el paso 3 por lo que vamos a hacer una pequeña adaptación al tópico en cuestión que es la búsqueda por voz.
 
Pero básicamente, mientras más corta es la keyword, menos chances tenés de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
 
Es necesario que tu sitio esté compuesto de frases naturales largas para subir posiciones en los resultados.



Por ejemplo:
Si tu sitio web dice “Venta de Zapatillas, todas las marcas” probablemente tengas una competencia enorme si alguien busca “Venta de Zapatillas, todas las marcas”
 
Pero nadie busca “Venta de Zapatillas, todas las marcas” (si tu sitio dice algo así, tendrías que revisar tu SEO para adaptarlo a los tiempos actuales), el usuario en general, y más cuando es por voz, buscaría algo como “Donde venden zapatillas Adidas en capital”
 
Y Capital es enorme!
Es más probable esta búsqueda: “Donde puedo comprar zapatillas Adidas en Palermo”.



En un análisis rápido de Long Tail Keywords, probá buscar lo que vendés en Google.

El mismo sistema te va sugiriendo las búsquedas más populares.

El Marketing Online no es como el Marketing per se. Tiene que estar puramente dedicado a satisfacer las necesidades de tus usuarios de acuerdo a lo que estén buscando en el momento.
 
Y eso lo hacés organizando tu contenido y textos de tu sitio para que concuerden con búsquedas naturales de tus clientes. Google: “Hicimos Google para los usuarios, no para los Sitios Web.”
 
Y trabajan minuto a minuto para lograr eso.
 
Lo que quieren lograr es que el usuario obtenga lo que está buscando sin necesidad de salir de Google.
 
Cómo funciona esto?
 
Seguramente habrás notado este tipo de resultados cuando realizaste alguna búsqueda:
 
Búsqueda: “Iphone 6 Review”



Notás las estrellitas con el ranking?
 
Búsqueda “Receta Empanadas”



Ves que hay un video al costado del texto?
 
Y es así como infinidad de resultados están mostrando algo más que un simple link a la página que posee el contenido.
 
Esto se llama Datos Estructurados.
 
Es posible hacerlo en tu página web para que los motores de búsqueda lo muestren de una manera mucho más rica.
 
Te permite mostrar información extra al lado y debajo de lo que conocemos como “meta-description” (el texto abajo del link verde en los resultados)
 
Si estás buscando un hotel en particular y la página de este hotel tiene los datos estructurados, no sólo vas a ver el nombre del mismo y el link a su página, sino también información extra como las horas que está abierto, precios y las estrellitas para indicar el ranking que le dieron los usuarios.



Desafortunadamente vas a necesitar un programador web para que haga esto correctamente en tu página web.
 
Aún no está confirmado si estos Datos Estructurados te ayudan a rankear posiciones en Google pero es probable que en un futuro sí se confirme, y el objetivo de este post es justamente ese, anticiparnos a lo que va a pasar.
 
Cambia la manera en que Google muestra tu marca
 
El Gráfico de Conocimiento de tu marca que se muestra al costado de los resultados de búsqueda es tu nueva tarjeta de negocios.



Es la primera impresión de los usuarios sobre tu marca.
 
Las empresas pueden customizar su Gráfico de Conocimiento, la manera en que Google muestra tu marca, con el correcto uso de los Datos Estructurados.


  Las búsquedas realizadas desde teléfonos móviles van a superar a las realizadas desde PCs y Laptops.
 
Ya es claro como el agua que el futuro del Marketing Digital es Mobile.
 
Como Marketers, Emprendedores, Dueños y Empresas necesitamos pensar móvilmente y adaptarnos a los tiempos que corren.
 
Las búsquedas por voz están creciendo considerablemente y debemos adaptarnos, incluyendo en nuestro sitio, keywords con frases naturales que usaría un cliente para encontrar nuestros productos o servicios.
 
Y finalmente, asegurate de incorporar los productos Google a tu marca: Google +, Google Maps y Datos Estructurados para asegurarte de siempre estar un paso delante de tu competencia.
 
Esto generará más leads hacia tu sitio web y, por consiguiente, más ventas. 

Éxitos!